课程名称：电视节目包装与编排                                  
课程代码：1210
第一部分    课程性质与设置目的自考本科要求
一、课程性质与特点
电视节目包装与编排是高等教育自学考试广播电视编导（本）专业的一门专业基础课程。
包装是电视媒介产品竞争时代实现有效传播、吸引观众注意的一项重要的营销手段，编排是电视频道、栏目的叙事策略。本课程介绍了电视频道包装与电视节目编排的基础知识、基本理论和基本技能，通过学习可以使考生恰当地运用编辑理念为频道的专业定位和提高节目收视率服务，理解电视包装与编排的一般方法，懂得如何运用不同的包装与编排手段，实现电视节目资源的优化配置，掌握电视频道包装与节目编排的基本技能，为电视机构的频道运作和管理打下基础。
二、课程目标与基本要求
本课程旨在通过介绍电视频道(栏目)包装与编排的基础知识、基本理论和技能，使学生能够掌握包装与编排的理念与策略，并能够恰当运用所学内容进行包装与编排的具体操作，为从事相关工作奠定基础。
三、与本专业其他课程的关系
本课程是一门综合性课程，考生应在学习完各门基础课程后学习本门课程。
第二部分    课程内容与考试目标
上  编    电视节目包装
第一章  电视包装的内涵与分类
一、学习目的和要求
    本章旨在对电视包装的概念进行界定，分析说明电视包装发展演变的背景、在电视媒介产品竞争中扮演的角色。根据电视媒体运用包装手段的不同方式、目的，分析电视包装的类别及其作用。要求学生能够掌握电视包装的基本概念，理解电视包装与媒介营销的关系、电视包装的功能与意义，能够准确分析不同类别电视包装的作用、判断和评价具体包装案例的营销效果。
二、考核知识点与考核目标
（一）电视包装的内涵（次重点）
      识记：电视包装的定义、电视包装的功能、电视包装的意义
      理解：电视包装的必要性及重要性
      应用：根据电视包装的定义、功能分析电视频道、栏目包装的成败
（二）电视包装的分类（次重点）
识记：(1)电视频道包装、电视栏目包装
(2)形象宣传、收视宣传
理解：电视栏目包装与频道包装之间的关系
形象宣传、收视宣传的具体做法及其作用。
能够区分电视包装的不同类别，并能准确分析不同包装的营销目标。

第二章  电视包装的理念与规则
一、学习目的和要求
    本章旨在结合营销学的相关知识以及媒介营销的要求，阐述电视包装的理念、原理。并从电视媒体的传播特性出发，分析电视包装在操作层面有哪些具体规则。要求学生能够从媒介营销的角度理解电视包装的基本理念，在此基础上，掌握电视频道、栏目、节目包装的具体规则。
二、考核知识点与考核目标
（一）电视包装的理念（一般）
      识记：CIS的三个要素：电视包装的基本理念。
理解：电视包装的规则。
（二）电视包装的要求（重点）
      识记：电视包装的基本原理、具体要求。
理解：理解电视包装理念、原理与具体要求之间的关系
应用：根据所给定的频道、栏目包装片，分析其所运用的包装原理以及在包装方案设计方面的特点。

第三章  电视包装的元素与技巧
一、学习目的和要求
    本章旨在阐明用以进行电视包装的基本元素，分析各项元素的运用规则、具体功能。在此基础上，探讨如何将各项元素进行有效整合，满足电视包装的整体需要。要求学生能够基本掌握电视包装各项元素的功能和要求，运用电视包装的基本技巧，完成简单的包装设计文案。
二、考核知识点与考核目标
（一）电视包装的基本元素（重点）
识记：电视包装的元素。
理解：各元素的视觉功能、使用要求。
分析电视包装元素运用的效果。
（二）电视包装的技巧策略（重点）
识记：常见的包装技巧。
频道、栏目整体包装各部分之间的组合策略。
理解：电视包装各组成部分的操作技巧的运用
应用：根据所给定的频道、栏目的相关资料，为频道、栏目整体包装设计简单文案。

第四章  电视包装的基本制作流程
一、学习目的和要求
    本章旨在通过对电视包装基本制作流程的梳理，使学生对电视包装有一个感性的认识，并试图通过对中央电视台和省级卫视台一些频道、栏目包装效果的深入分析，结合一些电视包装专业人员的论述，强化学生对电视包装流程的理解。
二、考核知识点与考核目标
（一）电视包装的基本制作流程（重点）
      识记：制作流程中的具体环节与注意事项。
      理解：制作流程中各环节效果优劣的判断标准。
      应用：为某个电视频道设计形象宣传片或为某个栏目设计片头。

第五章  电视包装的现存问题与发展趋势
一、学习目的与要求
本章旨在对我国电视包装的现状做一概括，包括存在的问题及原因、对策，并就电视包装的发展趋势进行前瞻描述。希望通过对现状及趋向的分析，为学生勾勒出国内电视包装的宏观图景。要求学生将微观视角与宏观视角相结合，对当前中国电视包装的现状有一个较为完整、准确的认识。
二、考核知识点与考核目标
（一）电视包装的现存问题（一般）
      识记：电视包装存在的问题、原因、对策
应用：查找日常所观看的电视频道、栏目包装中存在的问题，分析导致这些问题的大致原因，尽其所能提出改进的建议。
（二）电视包装的发展趋势（重点）
      识记：电视包装的前沿技术与理念，跟踪电视包装的最新动向。
      理解：电视包装的新趋向与技术更新、市场促动、理念变化之间的关系。
            以2—3个电视频道为研究对象，分析其中对包装新理念、新元素的运用。

下  编  电视节目编排
第六章  电视编排的内涵与分类
一、学习目的与要求
    本章旨在帮助学生理解电视编排的概念、功能、对电视编排起决定作用的主要因素以及电视编排的类型。要求学生能够通过学习，结合电视编排实例，理解电视编排的概念、功能、决定因素以及分类。
二、考核知识点与考核目标
（一）电视编排的内涵（重点）
      识记：电视编排的定义；电视编排的功能：决定编排方式的具体因素。
理解：结合具体编排案例，理解编排的功能；
对比有代表性的编排方式，分析影响编排方式的主要因素有哪些?
（二）电视编排的分类（次重点）
      识记：栏目内编排、栏目间编排、频道整体编排
    理解：能够对不同类型编排进行区分，理解其各自的编排对象与内容。

第七章  电视编排的策略与技巧
一、学习目的与要求
    通过学习，掌握电视编排的基本策略和相关技巧。要求学生全面理解、掌握栏目内编排与栏目间编排的异同，同时，熟悉电视频道内编排的要求与技巧。
二、考试知识点与考核目标
（一）电视编排的基本策略（重点）
识记：全面抗衡策略、目标集聚策略、错位编排策略、横纵通栏策略的概念
应用：选择一个频道作为参照系，另选2—3个相似定位的频道，将后者分别与前者进行比较，看是否能够分析出后者中各频道的编排策略。
（二）栏目内编排的技巧（重点）
      识记：资讯类栏目、杂志类栏目、集纳式栏目各自的编排内容与技巧。
理解：栏目内编排与栏目间编排的异同。
      应用：选择新闻资讯类栏目2—3个，分析其在编排上的突出特点。
（三）频道内编排的技巧（重点）
识记：频道内编排的技巧
      应用：观摩某频道，分析该频道整体编排的技巧。

第八章  国内外电视编排之比较
一、学习目的与要求
    通过国内外电视编排的对比，一方面看到我国电视编排正在不断发展成熟，另一方面又要能够正确看待编排中的现存问题，客观分析改进我国电视编排的具体途径。要求学生能够通过学习，从较为宏观的视角来分析我国电视编排的历史、现状与未来。
二、考核知识点与考核目标
（一）国外电视节目编排的特点（次重点）
      识记：日本、美国电视节目编排的做法及其特点
      理解：分析国外电视编排的做法有哪些是值得我们学习借鉴的。
（二）我国电视节目编排的现状（重点）
识记：我国电视节目编排有待改进的地方，包括电视编排的流程设计、制度建设、协调能力等方面。
理解：分析改进我国电视编排的具体途径。
改进我国电视编排流程、完善电视编排制度的具体方案。

第九章  我国电视编排的新趋向
一、学习目的与要求
    帮助学生理解、掌握“编播季”的概念、优点以及当前实施这一编排理念的具体策略。通过学习，要求学生能够结合“编播季”播出的案例，熟悉这种编排模式的操作方法，并客观分析编排效果。
二、考核知识点与考核目标
（一）“编播季”的概念、成因、优点及实施策略。（一般）
      识记：“编播季”的概念、优点；。
理解：当前实施“编播季”理念的具体策略
结合“编播季”播出的案例，熟悉这种编排模式的操作方法，客观分析编排
效果。
（二）长假编排作为“编播季”的一种编排方式，特点及策略。（重点）
    识记：“长假编排”的概念及编排策略。
      应用：通过学习，结合上述分析，对中央台“五一”或“十一”长假编排进行分析。
第三部分    有关说明与实施要求
一、考核目标的能力层次表述
本课程的考核目标共分为三个能力层次：识记、理解、应用，它们之间是递进等级的关系，后者必须建立在前者基础上。其具体含义为：
识记：能知道有关的名词、概念、知识的含义，并能正确认识和表述，是低层次的要求。
理解：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系，是较高层次的要求。
应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法联系学过的多个知识点分析和解决有关的理论问题和实际问题，是最高层次的要求。

二、指定教材
《电视包装与编排》 李艳著  中国国际广播出版社  2008年6月

三、自学方法指导
1、在开始阅读指定教材某一章之前，先翻阅大纲中有关这一章的考核知识点及对知识点的能力层次要求和考核目标，以便在阅读教材时做到心中有数，突出重点，有的放矢。
2、在了解考试大纲内容的基础上，根据考核知识点和考核要求，在阅读教材时，要逐段细读，逐句推敲，集中精力，吃透每一个知识点，对基本概念必须深刻理解，对基本理论必须彻底弄清，对基本方法必须牢固掌握，并融会贯通，在头脑中形成完整的内容体系。
3、在自学过程中，既要思考问题，也要做好阅读笔记，把教材重的基本概念、原理、方法等加以整理，这可从中加深对问题的认识、理解和记忆，以利于突出重点，并涵盖整个内容，可以不断提高自学能力。同时，在自学各章内容时，能够在理解的基础上加以记忆，切勿死记硬背；同时在对一些知识内容进行理解把握时，联系实际问题思考，从而达到深层次的认识水平。
4、为了提高自学效果，应结合自学内容，尽可能地多看一些例题和动手做一些练习，以便更好的理解、消化和巩固所学知识，培养分析问题、解决问题的能力。在做练习之前，应认真阅读教材，按考核目标所要求的不同层次，掌握教材内容，在练习过程中对所学知识进行合理的回顾与发挥，注重理论联系实际和具体问题具体分析，解题时应注意培养逻辑性，针对问题围绕相关知识点进行层次（步骤）分明的论述或推导，明确各层次（步骤）间的逻辑关系。

四、对社会助学的要求
1、应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点。
2、应掌握各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解对各知识点的考核目标。
3、辅导时，应以考试大纲为依据，指定的教材为基础，不要随意增删内容，以免与大纲脱节。
4、辅导时，应对学习方法进行指导，宜提倡“认真阅读教材，刻苦钻研教材，主动争取帮助，依靠自己学通”的方法。
5、辅导时，要注意突出重点，对考生提出的问题，不要有问即答，要积极启发引导。
6、注意对应考者能力的培养，特别是自学能力的培养，要引导考生逐步学会独立学习，在自学过程中善于提出问题，分析问题，做出判断，解决问题。
7、要使考生了解试题的难易与能力层次高低两者不完全是一回事，在各个能力层次中会存在着不同难度的试题。
8、助学学时：本课程共5学分，建议总课时90学时，其中助学课时分配如下：
章 次  内 容  学 时
第一章 电视包装的内涵与分类 6
第二章 电视包装的理念与要求 6
第三章 电视包装的元素与技巧 12
第四章 电视包装的基本制作流程 10
第五章 电视包装的现存问题与发展趋势 8
第六章 电视编排的内涵与分类 10
第七章 电视编排的策略与技巧 16
第八章 国内外电视编排之比较 10
第九章 我国电视编排的新趋向 12
合     计 90

五、关于命题考试的若干要求   
1、本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章，适当突出重点。
2、试卷对不同能力层次的试题比例大致是：：识记占25％；理解占35％；应用占40％。
    3、试题难易程度应合理：易、较易、较难、难比例为2：3：3：2。
4、每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占65%，次重点占25%，一般占10%。
5、本课程命题采用的基本题型一般为：选择题、填空题、名词解释、简答题、论述题、实例分析题等。
6、考试采用闭卷笔试，考试时间150分钟，采用百分制评分，60分合格。

六、题型示例（样题）
（一）单项选择题
    1、电视包装是指对电视频道、栏目、节目的(    )进行规范和强化，凸显频道、栏目、节目的个性特征，增强可识别性，塑造品牌形象，提升传播效果。
①具体传播内容    ②宏观传播理念     ③外在形式要素    ④相互间的关系
（二）多项选择题
1、CIS包括(    )。
        ①理念识别     ②行为识别     ③视觉识别     ④形象识别
（三）填空题
      1、电视节目编排，是指按(       )的要求，把各类型的节目按照时间顺序进行系统的排列和组合，并形成排期表。
（四）名词解释
    “编播季”
      “长假编排”
（五）简答题
      1、电视包装的定义与功能
      2、电视编排的定义与功能
（六）论述题
    1、结合实例分析当前电视包装的现状、问题、原因，并给出相应对策。
（七）实例分析题
      1、提供电视包装与编排的文案或图片资料，请学生结合所学理论，分析这一包装编排案例的优缺点。