课程代码：29874

　　课程名称：POP广告设计（实践）

　　Ⅰ、课程性质与设置目的要求

　　目的：

　　1、理解POP广告的的历史和发铺，理解POP广告在广告行业中的特殊属性和位置；

　　2、联系其它课程，基本掌握POP广告的创意设计，制造技能；

　　3、为未来的POP广告设计工作培育基本技能。

　　要求：

　　掌握POP广告制造技术，纯熟掌握电脑设计POP广告和手绘POP广告的绘制方式、资料选择和安装固定方式。

　　Ⅱ、考试目的（考察要点）

　　一、POP广告概述1、POP广告的概念，发铺历史。

　　2、当代POP广告的现状。

　　二、POP广告的作用及发生的途径

　　1、POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客，匆匆销商品的作用。

　　2、对于公司具有提高商品形象和公司形象知名度的作用。

　　三、POP广告的构思与创意

　　1、POP广告宣扬商品或服务剖析

　　2、POP广告宣扬对象剖析

　　3、POP广告宣扬意境的计划

　　4、POP广告画面风格剖析

　　5、POP广告案牍剖析

　　四、POP广告的基本类型之一——手绘POP广告

　　1、手绘POP广告的发生和其优、缺陷

　　2、手绘POP广告佳作赏析

　　3、手绘POP广告的绘制技能学习

　　4、搞定手绘POP广告功课

　　五、POP广告的基本类型之二——电脑POP广告

　　1、电脑POP广告的发铺、形式与铺示工具

　　2、电脑POP广告作品赏析

　　3、电脑POP广告作品演示

　　4、电脑POP广告的主要制造软件学习

　　5、搞定电脑POP广告功课

　　Ⅲ、有关说明和实施建议

　　为使大纲的划定在个人自学、社会助学和考试命题中得到切合实际的贯彻落实，特作如下说明，并提出实施建议。

　　一、关于考试目的的说明为使考试内容详细化和考试要求尺度化，本大纲在列出考试知识点的基本上，综合各章的知识点与目的，以合理的制订本课程的考察目的，目的在于精确地检修自学应考者的学习结果，从而使之更有目的地体系的、重点的学习本课程的教科书，也使社会助学者能够更全面地，有针对性地分层次入行辅导。同时，它也使考试命题能够更加明白其范围，从而比拟精确地部署试题的知识才能层次的精确度。

　　二、关于自学教科书董景寰、卢国英、姜智彬、田新民著，《POP广告设计》（第二版），上海人民美术出版社，2006年。

　　三、自学方式与社会助学提醒

　　1、无论是自学仍是社会集中辅导，都应当以指定教科书为基本，以大纲所开列的考试要点为重点，当真全面地掌握POP广告的创作目的、宣扬目的，理解POP广告的构思和创意入程；POP广告制造技术，纯熟掌握电脑设计POP广告和手绘POP广告的绘制方式，资料选择和安装固定方式。

　　2、结合课题，多做训练，能更为有效地开拓学生的思维。

　　四、关于命题考试的要求本课程的命题要求，应根据本大纲所划定的考试内容和考试目的来肯定范围。考试命题恰当凸起重点。选择具有绝对代表性和普遍性的知识点。但也要斟酌到命题考试作为课程结业考试应包括相称水准与要求。因此命题中也会设置绝对难度的内容也是情理之中的事。广大考生应选择POP广告佳作入行赏析，提高自己的整合计划及创意才能，增强自己的广告设计实战才能和沟通与协作才能。

来源：江苏省教育考试院