为了适应我国广告事业发铺的现实需要，培养和培育21世纪需要的专业技术人才，天津市高等教育自学考试委员会决议自2004年10月起面向社会开考广告学专业（独立本科段），专业代码：561。

附件1 高等教育自学考试广告学专业（独立本科段）考试规划

一、指点思惟

　　高等教育自学考试广告学专业是为了适应我国广告事业发铺的现实需要，为广告行业培育高水平专业人才，提高广告从业人员的业务水平而设置的。本专业具有较强的针对性和适用性而且体现了现代我国广告行业的发铺特色，根据高等教育自学考试的特色，注重考察应考者对本专业的基本理论、基本知识和基本技能的掌握，以及使用所学广告学专业知识剖析和解决实际问题的才能。

二、学历层次与规格

　　本专业为高等教育本科层次。凡本专业所划定的全体课程考试造诣及格，总计不少于71学分，思惟品格鉴定符合要求，综合功课及格，毕业论文经由答辩通过者，经检修专科毕业证书及加考课程及格，发予高等教育自学考试本科毕业证书。如其学业水平到达国度划定的学位尺度，依照《中华人民共和国高等教育法》第二十二条和《中华人民共和国学位条例》的划定，由主考学校授予学士学位

三、培育目的和基本要求

　　要求自学者在相关专科专业毕业的基本上，通过本专业考试规划划定的全体课程的学习，体系掌握广告学理论、广告行业工作方式的专业知识，而且具有较强的实际使用才能。成为能在广告行业范畴从事市场营销计划、客户服务、媒介宣布规划、创意设计案牍以及在新闻媒介、大中型公司的广告、市场、销售部门中工作的具有现代广告意识的专业人才。

四、考试课程与学分

　　本专业共计13门课程，总计不少于71学分。

序号	课程代码	课程名称	学分	类别	考试方式
1	0553	毛泽东思惟概论	2	必考	笔试
2	0554	马克思主义政治经济学原理	3	必考	笔试
3	0359	英语（二）	14	任选一门	笔试
	0049	俄语（二）	14		笔试
	0244	日语（二）	14		笔试
4	0964	广告学教程	6	必考	笔试
5	0560	传布学概论	6	必考	笔试
6	0965	整合行销传布	6	必考	笔试
7	0966	中外广告史	6	必考	笔试
8	0967	广播电视广告	6	必考	笔试
9	0968	广告后果测定技术	6	必考	笔试
10	4737	广告案例研讨	6	必考	实践
11 12	0969	广告媒介实务	6	任选2门以上，不得少于10学分	笔试
	0970	文化冲突与多元世界研讨	4		笔试
	0630	中国文化概论	5		笔试
	0655	消耗者行为学	4		笔试
	0495	现代管理学	6		笔试
	4738	广告摄影实务	6		实践
13	4739	综合功课	不计学分	通过	实践
14	4740	毕业论文	不计学分	通过	实践
以下课程为专接本加考课
15	2463	广告法规与管理	4	加考	笔试
16	0566	广告学（二）	4	加考	笔试
17	2462	广告计划	6	加考	笔试
18	2466	广告设计基本	6	加考	笔试

　　说明：

　　1、新闻类专业专科及以上毕业生能够直接报考本专业；

　　2、其他专业专科毕业生报考本专业须加考“广告学（二）”、“广告计划”、“广告法规与管理”、“广告设计基本”四门课程。

　　3、35周岁以上的考生能够申请免考英语，但需加考三门选修课程，不少于12学分，不授予学士学位。

五、综合功课、毕业论文及要求

　　考生在取得专业必修课程30学分以后能够进行入行综合功课，在全体课程考试造诣及格后入行毕业论文。

　　综合功课和毕业论文应当在导师的指点下，由考生独立搞定。经由答辩委员会审核答辩后，采取五级制（即：优、良、中、及格、不及格）评定造诣，两项考察均获得及格以上造诣方可获得毕业证书。综合功课要求内容真实、联系实际、具有绝对适用价值。毕业论文要求选题符合现实需要、理论结合实际、例证翔实、语言通俗、构造严谨、符合学术规范。

六、主要课程使用大纲和教科书

　　1、毛泽东思惟概论

　　《毛泽东思惟概论自学考试大纲》全国考委制订
　　《毛泽东思惟概论》罗正楷主编 武汉大学出版社 1999年版

　　2、马克思主义政治经济学原理

　　《马克思主义政治经济学原理自学考试大纲》全国考委制订
　　《马克思主义政治经济学原理》卫兴华主编 武汉大学出版社 1999年版

　　3、英语（二）

　　《英语（二）自学考试大纲》全国考委制订
　　《大学英语自学教程》（上下册）高遥主编 高等教育出版社1998年版

　　4、俄语（二）

　　《俄语（二）自学考试大纲》 天津考委制订
　　《大学俄语》（1、2册）丁树杞主编 英语教授教养与研讨出版社1994年版
　　《大学俄语》（3册）丁树杞主编 英语教授教养与研讨出版社1995年版

　　5、日语（二）

　　《公共日语自学考试大纲》 天津考委制订
　　《日语教程》 任卫平主编 辽宁大学出版社 2001年版

　　6、广告学教程

　　《广告学教程自学考试大纲》 天津考委制订
　　《广告学教程》张金海、姚曦主编 上海人民出版社 2003年版

　　7、传布学概论

　　《传布学概论自学考试大纲》 全国考委制订
　　《传布学概论》 吴文虎主编 武汉大学出版社 2000年版

　　6、整合行销传布

　　《整合行销传布自学考试大纲》天津考委制订
　　《整合行销传布》[美]唐·E·舒尔茨等著 中国物价出版社 2002年版

　　7、中外广告史

　　《中外广告史自学考试大纲》天津考委制订
　　《中外广告史》陈培爱著 中国物价出版社 1997年

　　8、广播电视广告

　　《广播电视广告自学考试大纲》天津考委制订
　　《电视广告》王诗文等主编 中国广播电视出版社 2001年版
　　《广播电视广告教程》[美]谢理琳?赛格勒著 新华出版社 2000年版

　　9、广告后果测定技术

　　《广告后果测定技术自学考试大纲》 天津考委制订
　　《广告后果测定技术》樊志育著 上海人民出版社 2000年版

　　10、广告案例研讨

　　《广告案例研讨自学考试大纲》天津考委制订
　　《品牌文化——中外品牌案例》白光主编 中国时期经济出版社 2002年版

　　11、广告媒介实务

　　《广告媒介实务自学考试大纲》天津考委制订
　　《广告媒介实务》赵劲松著 世界知识出版社 2001年版

　　12、文化冲突与多元世界研讨

　　《文化冲突与多元世界研讨自学考试大纲》天津考委制订
　　《文化霸权概论》刘伟胜著 河北人民出版社 2002年版

　　13、中国文化概论

　　《中国文化概论自学考试大纲》全国考委制订
　　《中国文化概论》王宁主编 湖南师范大学出版社2000年版

　　14、消耗者行为学

　　《消耗者行为学自学考试大纲》 天津考委制订
　　《消耗者行为学》 李东入主编 经济科学出版社 2001年版

　　15、广告摄影实务

　　《广告摄影实务自学考试大纲》天津考委制订 教科书待定

　　16、现代管理学

　　《现代管理学自学考试大纲》全国考委制订
　　《现代管理学》 刘熙瑞、张康之主编 高等教育出版社 2000年版

附件2 2004年10月高等教育自学考试广告学专业（独立本科段）课程考试规划

时光 专业	10月30日 上午8：30	10月30日 下战书14：00	10月31日 上午8：30	10月31日 下战书14：00
561 广告学(本)	0359 英语（二）		0553 毛泽东思惟概论 0630中国文化概论 ★0566广告学（二）	0554 马克思主义政治经济学原理

　　注：带‘★’符号的课程为专接本加考课程。